Jak zaprojektować opakowanie, które sprzeda się samo
Kilka zasad, którymi kieruję się przy projektowaniu opakowań na regał sklepowy.
Opakowanie ma ułamek sekundy, żeby przyciągnąć wzrok na zatłoczonym regale — to nie jest miejsce na subtelność za wszelką cenę. Dobre opakowanie musi wyróżniać się z odległości kilku metrów, a jednocześnie z bliska opowiadać spójną historię marki.
Zaczynam zawsze od tego samego pytania: co ma poczuć klient, biorąc produkt do ręki? Odpowiedź determinuje wybór materiałów, kolorystyki i hierarchii informacji na opakowaniu — logo nie zawsze musi być największym elementem.
Testowanie w kontekście regału to krok, którego nie da się pominąć. Projekt, który świetnie wygląda na ekranie, może zupełnie zgubić się obok konkurencji — dlatego zawsze sprawdzam finalny design w otoczeniu, w którym realnie będzie oglądany.